国际体育赛事如何与旅游消费相结合？五一假期的上海，给出了一个充满烟火气的答案。

5月1日，2026上海浪琴环球马术冠军赛正式开幕。来自全球的顶尖骑手和骏马齐聚上海久事国际马术中心，用速度、力量与默契点燃了整个赛场。相较往年，今年无论是赛事安排还是现场活动都进行了全面升级，为观众带来了更多新鲜选择。

赛事不仅继续对部分区域免费开放，还在周边商品开发上推出了众多爆款产品。从骑手签名到“跃马人”表演，再到首次与上海国际插画艺术节联动...

在世博文化公园里，除了赛事本身，还有许多适合家庭出行的设施。这里不仅汇聚了全球美食，还提供了亲子活动、马文化展览以及大屏幕观赛等体验。

“我们原本只是想带孩子来露营，结果被环球马术冠军赛的场外活动吸引，孩子怎么也不愿意走了。”一位家长表示。他坦言，之前对马术了解不多，但这次经历让他决定带孩子来体验更多。

上海体彩官网自从2024年成为国际五星级障碍赛场地后，上海久事国际马术中心逐渐打破了人们对赛事的刻板印象，变得越来越接地气。

“我们从年初就开始策划特许商品，结合运营F1和ATP的经验，今年特意将店铺面积扩大，并增加了更多联名款产品。”相关负责人介绍。

除了与上海市精神卫生中心合作推出的环保手提袋外，赛事还联合了上海博物馆和艺途公益基金会推出了限量周边。这些独具匠心的商品让赛场之外变得人潮涌动。

作为资深马术爱好者，赵雪茹每年都会来到现场观赛，并购买一些纪念品。“今年看到很多有趣的冰箱贴，打算带些回去。”她说。

环球马术冠军赛不仅吸引了全球观众，也聚集了众多国际品牌。一些老朋友如玛尚马具，以及新加入的意大利品牌EQUILINE，都看到了中国市场的发展潜力。

“从商业布局看，选择上海是因为看到了中国市场的高速增长。”一位品牌总监表示。

通过多年发展，环球马术冠军赛不仅推动了马产业发展，也让这项运动走进了寻常百姓家。随着与马产业的共同成长，这场赛事正在书写新的篇章。